El mercado hotelero es uno de los principales afectados por la situación. La aparición del coronavirus en el territorio nacional provocó un aluvión de cancelaciones, lo que redujo progresivamente los niveles de ocupación, hasta que varias de las principales cadenas del mercado optaron por la clausura temporal de sus establecimientos. El cierre de fronteras agravó la situación, que continuó con la orden de cierre de todos los establecimientos turísticos, lo que impedirá que en 2020 se establezca un nuevo pico de mercado en número de viajeros, como viene ocurriendo de manera constante desde el año 2012.
La temporalidad de la crisis permitirá que el turismo retome su dinámica cuando el Covid-19 rebaje a mínimos su incidencia en la sociedad. Los indicadores que llegan de Asia son positivos, pero a corto plazo el restablecimiento total de la actividad se antoja complicado dado el carácter global del negocio. La reactivación de ferias y congresos será uno de los motores de la restauración del segmento urbano y la recuperación del segmento vacacional es más incierto, ya que dependerá no solo del fin de la crisis en España, si no en otros países emisores habituales de viajeros.
La situación actual ha parado planes de desarrollo de cadenas hoteleras hasta, al menos, el control de la curva de infecciones. Aunque la duración del periodo hasta la recuperación es todavía incierto, por la experiencia en crisis disruptivas anteriores, es seguro que el mercado recuperará los fundamentales preCovid-19.